Tartalom
- szakaszában
- 1. rész A hajtás előkészítése
- 2. rész: Reklám filmezése
- 3. rész A helyszín felszerelése és sugárzása
A reklám készítése előkészítést és szervezést igényel. Ha van valamelyik termék, amelyet el szeretne indítani, és a marketing költségvetése ezt lehetővé teszi, akkor az interneten vagy televízióban elhelyezett hirdetés forgatása nem lehet olyan drága, mint gondolnád. Egy egyszerű koncepció segítségével ésszerű költséggel, saját eszközökkel fényképezhet reklámot.
szakaszában
1. rész A hajtás előkészítése
- Hozz létre egy egyszerű átadást. A reklámok rövid és általában 15 és 30 másodperc között tartanak. 18 pont helyett egyetlen pontot kell meghatároznia, amely elősegíti a termék eladását. Egyszerűnek kell lennie, függetlenül attól, hogy "promócióval vagyunk" vagy "új fagylalt illatot indítunk". Kreatív lehet a forgatókönyvben és a színpadon, de mindez az első ötletből származik.
- Kérdezd meg magadtól, hogy milyen információkat szeretne emlékezni az emberekre, amikor látják ezt a hirdetést? Visszavonja ezt a hirdetést?
- Az ágazat szakemberei ezt nevezik rövid. Ez egy oldal, amely bemutatja azokat a kreatív kihívásokat, amelyeket át szeretne venni, és azokat a dolgokat, amelyeket át szeretne adni, mint például: "nincs jó ok, hogy ne használjuk a kayak.com oldalt" vagy "inni többet az Ovaltine-ból".
-
Találj egy egyszerű történetet. Minden reklám történetét mondja, úgy vagy úgy. Ez a történet lehet rejtett kamera vagy vicc, egy rövid történet egy éhes emberről, aki szendvicset keres, vagy egyszerűen a történet egy emberről, aki pénzt takarít meg, miközben vállalkozása során jár. A történetnek könnyen megjegyezhetőnek kell lennie. A legjobb hirdetések szórakoztatóak, fülbemászóak, eredetiek vagy érdekes karakterűek. Amikor elkészíti a történetét, csak néhány elem fog korlátozni.- Döntse el a vásárolni kívánt sugárzási időt. Egyes szakemberek azt tanácsolják, hogy vásárolnak 2, 15 másodperces, nem pedig 30 másodperces helyet, mert az első több nézetet gyűjt.
- Mekkora a költségvetése? A legtöbb reklámban csak 1-3 szereplő, legfeljebb 1 vagy 2 helyszín szerepel. Ez a költségeket is korlátozza.
- Megfelel-e a történelem? Gondoskodnod kell arról, hogy ne essen bele az információ túlterhelése alá, különben a közönség nem emlékszik rá.
-
Hozzon létre egy szkriptet. A reklámokhoz, akárcsak minden filmhez, jól átgondoltnak és felkészültnek kell lennie a sikerre. Miután megkapta az alapötletét, el kell írnia mindent, amire szüksége van a történet elmondásához: videó, párbeszéd, hang és e. Ez a forgatókönyv lesz az útiterv a forgatás során, és segít a csapata számára, hogy mit tegyen.Szüksége van időre, hogy finomítsa.- A szkript nem feltétlenül forgatókönyv. Néhány reklám esetében a képek sorozata jegyzetekkel, például egy képregény lesz a legjobb módja a szó kinyomtatásának.
- A szkript részletezi a helyszínen használt felvételeket, kameramozgásokat, párbeszédeket, hangjeleket és hangátadásokat. Ezenkívül bemutatja a termék részleteit, a forgatási helyszíneket, valamint a használt kiegészítőket és jelmezeket.
-
Keressen egy helyet A legtöbb reklámot csak néhány különböző helyen készítik, kivéve ha termékspecifikus okokból több hely megmutatása szükséges. Előzetesen ellenőriznie kell ezen helyek rendelkezésre állását. A rendező helyet kérhet a felvételek szögeinek, a közelségnek és a megvilágításnak a meghatározására, mielőtt a felvételi hely validálódna. Ne feledje, hogy a reklám készítésének minden más aspektusahoz hasonlóan az egyszerűség mindig rendben van.- A magántulajdon bekapcsolásához csak a helyiség tulajdonosának beleegyezésével kell rendelkeznie. A közutak bekapcsolásához azonban előfordulhat, hogy engedélykérelmet kell benyújtania a városháza felé.
- A beltéri fényképezés gyakran biztonságosabb, mint a szabadban, mivel ez lehetővé teszi a környezet, a világítás és a hang jobb irányítását. Ha úgy dönt, hogy szabadban fényképez, akkor kezelnie kell a járókelőket, a napfényt és az időjárási viszonyok miatt bekövetkező késéseket.
- Használhat jogdíjmentes felvételeket, olyan felvételeket is, amelyeket olcsón vásárolhat az interneten. A fellépés általában általános, de esztétikus, például egy piknik a tengerparton, nevetés, hegyi mező stb. Ezek a jelenetek akkor lesznek tökéletesek, ha változtatni akar a hirdetések felvételein, vagy ha sok hangosítást tervez tenni.
-
Állítsa be a költségvetést. Természetesen azt akarja, hogy a reklám a lehető legkevesebb költséggel járjon. Ugyanakkor reális költségvetést kell készítenie annak érdekében, hogy minden eurót maximálisan működtessen. Költségvetése nagyban függ a forgatókönyvetől (szereplők száma, kellékek, helyek stb.). A helyi és a rövid reklám nem haladhatja meg néhány száz eurót.- Ha kis helyi hirdetést futtat, akkor ne próbálja meg lemásolni a nagy csoport hirdetéseit. Ezen márkák reklámja a hatalmas költségvetésnek köszönhetően valósul meg, és nem fogja tudni reprodukálni a minőségüket. A kis helyi hirdetéseknek megvan a maga varázsa. Kreatívnak kell lennie, hogy elmondja a történetét, miközben tiszteletben tartja a költségvetését.
-
Toborozz filmszerepet és színészeidet. Nem kell nagy csapatra, de az összegyűjthető személyek száma a forgatókönyvetől függ. Általában megtalálhatja a szükséges szakembereket, ha interneten vagy egy helyi újságban felad hirdetést, vagy közelebb kerül a barátokhoz és a családhoz néhány videó ismerettel. Tegyük fel, hogy hirdetési igazgatója lesz Önnek, és az alábbi szerepeket kell felvennie emberekre.- A fotós rendezője: a nagy produkciók fennsíkon a DP felelős az összes kameráért, a világításért és a filmművészetért. A reklámkészlet vonatkozásában felelőssége korlátozottabb lesz, de továbbra is szüksége lesz valakinek, aki a filmben játszás közben minden műszaki szempontot kezel, akár irányítja, akár mindkettőt.
- A színészek: minél több játékos van, annál több munkát fog végezni a forgatás során. Próbáljon meg minél kevesebb emberrel, lehetőleg csak 1 vagy 2 emberrel dolgozni. Helyi reklámként a filmekben is játszhatsz a költségek korlátozása érdekében.
- A szerkesztő: ő lesz a felelős az összes felvétel összegyűjtése után? Ha még soha nem szerkesztett egy videót, akkor segítségre lesz szüksége valakitől, aki ismeri a videó szerkesztés alapjait. Szerencsére az interneten sok videószerkesztőt találhat nagyon kedvező áron, főleg egy rövid hirdetés esetén.
-
Használja ki egy reklámügynökség szolgáltatásait. Ha kevés tapasztalattal rendelkezik vagy nem rendelkezik videofelvételekkel, érdemes egy reklámügynökség szolgáltatásait igénybe venni. A videó létrehozása, akár egy kis reklám, sok időt és figyelmet igényel a részletekre. Ha nincs világítás, nincs kamera, nehezen talál egy jó forgatókönyvet, vagy nem érzi magát a színészek, a szerkesztő stb. Munkájának koordinálásában, érdemes lehet költséget igénybe venni egy ügynökségnél. reklámozás a hirdetés megváltoztatásához. A Lagence rendelkezik a szükséges felszereléssel és szakemberekkel ahhoz, hogy ötlete teljes reklám legyen, és a film forgatása előtt nem kell befektetnie.
2. rész: Reklám filmezése
-
Tájékoztassa a forgatókönyvet és a hirdetési csapatot. A film elkezdése előtt terjessze a forgatókönyv másolatait a film legénységének minden tagjára, valamint a színészekre. Röviden emlékeztesse őket a reklám célkitűzéseire. Ha egy meghatározott hangszínt (képregény, komoly stb.) Fogad el, tájékoztassa a csapat tagjait, hogy mindenki dolgozzon a látása megvalósításában.- Ha a forgatás több nap alatt vagy bizonyos helyeken zajlik, akkor tájékoztassa a csapatokat azokról a jelenetekről, amelyeket aznap filmeznek, és mutassa meg nekik, hogy a jeleneteik hogyan kerülnek a helyszínre.
- Ha DP-vel dolgozik, fényképezés előtt vigye magával a fényképezőgépet és a megvilágítási lehetőségeket, így a fényképezés elkezdhető, amint a csapat többi része megérkezik a helyszínre.
-
Állítsa be a blokkolás színészek. az blokkolás megfelel azoknak a helyeknek, ahol a színészek mozdulatlanul állnak, és azokhoz, amelyek felé fejlődik. Helyezze a színészeket a megfelelő helyekre, és szalaggal jelölje meg azokat a helyeket, ahol a padlón lesznek. Ha a szereplők mozognak, jelölje meg kiindulási és érkezési pontjaikat.- Egyszerűbbé tegye: mozgassa előre a színészeket egyenes vonalban, és álljon meg, amikor elmondja e-jét. Ez nagyban megkönnyíti mindenki munkáját a forgatás során.
-
Világítsa meg a jelenetet blokkolás. Miután megtudta, hogy a színészek hol fognak állni, beállíthatja a lámpákat, hogy azok láthatók legyenek. Hacsak nem egy nagyon különleges effektusra (például egy riasztójelző jelzőfényre) keres, egyenletes, természetes megvilágítást kell keresnie. Kerülje a hatalmas és fényes foltokat, vagy a túl finom, szinte szürke fényeket. Próbáljon meg egyenletesen megvilágítani az egész jelenetet, csak néhány fényesebb és néhány árnyékos területtel.- A megvilágítás ellenőrzéséhez pillanatra állítsa a fényképezőgépet fekete-fehér módba. A kép továbbra is sikeres-e fekete-fehérben? Ha igen, akkor a megvilágítás jó.
- Ha nem rendelkezik professzionális vetítővel, akkor vásárolhat klipsz lámpákat és vetítőket a barkácsáruházból. Sok független produkció ezt a fajta lámpát használja a világításhoz.
- Ha saját maga készíti a videót, ne felejtse el beállítani a megfelelőt fehéregyensúly mielőtt elkezdené Ez beállítja a készüléket a világításhoz, így az eredmény természetes.
-
Telepítse a mikrofonokat. Gondoskodnia kell arról, hogy a párbeszédpaneleket a lehető legjobban rögzítsék. A kamerafelvevők veszik a hangot, de a hangminőség nem lesz kiváló, ennek eredményeként a videó megjelenítés nem fog kinézni professzionálisan. Még azt is bebizonyították, hogy a nyilvánosság gyorsabban észlel egy rossz minőségű hangot, mint a rossz minőségű képet. Készen kell állnia arra, hogy befektesse a szükséges időt és pénzt a jó minőségű hangzáshoz. Ha olcsó hajtómikrofont vásárol, amelyet az ingére rögzít, akkor már jó minőségű hangot kap, anélkül, hogy túl sok bonyodalom lenne. Egyébként használhatná a mikrofont vadászpuska, amelyet rögzít a kamerához vagy egy kicsi hordozható felvevőhöz, mint például a Tascam.- Használhat hangátvitelt is. Sok reklám esetében a színészeknek nem igazán kell beszélniük a képernyőn. Meg tudja mutatni egy műveletet, terméket vagy helyet a képernyőn, majd később hozzáadhat hangosítást a képekhez.
-
Használja a b-roll. az b-roll magában foglal minden olyan fogást, amely nem elengedhetetlen a történethez, de segíthet a termék vagy a történet eladásában. Gondolj azokra a lövésekre, amelyek egy sor új autó felett repülnek, vagy a pékségben kínált összes süteményről, vagy a bankba érkező boldog párról. Minél többet tud felvételt készíteni a tekercsről, annál jobb lesz a hirdetése, mert ezeket a képeket általában hangos átadások során vagy az egyik síkról a másikra történő átmenet során használják.
3. rész A helyszín felszerelése és sugárzása
-
Importálja az összes képet a szerkesztő szoftverről. Egy kis helyi hirdetéshez elkerülheti az iMovie vagy a Windows Movie Maker alkalmazást, de egy komoly professzionális videószerkesztő professzionális programot fog használni a film minden szempontjának irányításához. Az Adobe Premier, az Avid és a Final Cut Pro olyan címeket, vezérlőket és effektusokat kínál, amelyek nem léteznek ingyenes programokon, és amelyek elősegítik a jobb minőségű eredmények elérését. Mindemellett ezek a programok bonyolultak és oly sok lehetőséget tartalmaznak, és ha nincs tapasztalata a területen, könnyebb lesz egyértelmű és következetes hirdetést kapni ingyenes szoftverrel.- Az interneten millió oktatóanyagot találsz, amelyek megtanulják a videó szerkesztését, gyakran nagyon specifikusak. Például, ha szeretné megismételni, hogy az e gördül a Csillagok háborújában az iMovie-n, egyszerűen írja be a "Csillagok háborúja iMovie görgetési útmutatót". Általában olyan videóval találkozol, amely kifejezetten ezt a témát tárgyalja.
- Számos professzionális program, például a Premier, 1 hónapig ingyenesen teszteli a szoftvert, ennek elegendőnek kell lennie a reklám elkészítéséhez.
-
Ügyeljen arra, hogy a hirdetés középpontjában a tiéd legyen. Nem számít, milyen vicces a vicc, függetlenül attól, hogy a történet fantasztikus vagy a felvételek lélegzetelállítóak - mindenekelőtt ellenőriznie kell, hogy a munka jól elvégzett-e. A videó szerkesztésekor különféle technikákat használhat annak biztosítására, hogy az a késztermék középpontjában álljon.- Megközelítés a könyvbilincshez: kezdje el hirdetni: "itt, a Paul Dealernél, a térség legjobb ajánlatai vannak", és ezzel fejezze be ugyanazt: "jöjjön el, és szerezzen jó üzletet, csak a Paul Dealernél. "
- Számos reklám a film utolsó öt másodpercét kizárólag a termék, logó vagy kereskedelem klišéjére szenteli, gyakran a márka fontosságának megismétlésével.
- Állandó emlékeztető: sok hirdetés egy kis reklámcsíkot vagy kis dobozt jelenít meg, amelyen a telefonszám, ár emlékeztető vagy a cég neve látható. Tehát akkor is, ha a reklám közepén áll, akkor tudja, mi az egész.
- A szlogenek: Ha jó szlogen vagy rím van a termékéhez, próbáld meg bemutatni a közönségnek. Ez különösen akkor fontos, ha több hirdetése van.
- A vizuális emlékeztető, mint például a termék vagy a logó minden egyes felvételnél, segít a közönségnek abban, hogy tudja, mire összpontosít. Lehet, hogy a szereplők folyamatosan megemlítik a terméket.
- Megközelítés a könyvbilincshez: kezdje el hirdetni: "itt, a Paul Dealernél, a térség legjobb ajánlatai vannak", és ezzel fejezze be ugyanazt: "jöjjön el, és szerezzen jó üzletet, csak a Paul Dealernél. "
-
Használjon egyszerű átmeneteket. Ismét a legegyszerűbb általában a legjobb választás. Ha több jelenete van, például 2 vagy 3 ember beszél különböző helyeken (például az autókereskedés több helyén), akkor használja a b-tekercset a hiányosságok kitöltésére. Az átmenet J-cut az egyik legkönnyebben elérhető, és nagyon profi eredményt ad. Egyszerűen az a kérdés, hogy elkezdi-e a hang sugárzását a videó előtt. Például lehet, hogy lövés egy új autóról, és hallja, hogy "különféle fizetési megoldásokat kínálunk. Ezután levágja az íróasztalánál ülő eladót, aki azt mondja: "Csak azt akarjuk, hogy az álmai autójával távozzon. "- Kerülje a túl őrült hatásokat és átmeneteket. Az egyik képről a másikra történő egyszerű átmenet lesz a legprofesszionálisabb átmenet.
- A szerkesztő a hirdetés több változatát készítheti, amelyek mindegyikének időtartama eltérő. Általános, hogy ugyanazon lőzés során több foltot generálnak.
-
Rögzítse a hangátvitelt. A hangalapú hangfelvétel hozzáadása a reklámhoz lehetővé teszi az információk közvetlen továbbítását a nézők számára. Szerencsére a hangátvitel rögzítéséhez mindössze egy csendes szoba és egy mikrofon lesz. Miután a videó megfelelő hosszúságú lett, rögzítse a hangját rajta, hogy fedezze a kiosztott időt.- Gondolj a legújabb hirdetési szlogenekre. A nagy márkák hirdetései nem mindig mutatják meg szlogenjeiket írásban. A reklám történetet vagy viccet mesél el, majd egy hangátadás elmondja a szlogen.
-
Vásároljon hirdetési időt egy helyi csatornán. Vegye fel a kapcsolatot a regionális csatornákkal és kérdezze meg őket, hogyan lehet vásárolni a hirdetési időt. Ezt általában belföldön értékesítik csomag 10–15 hét hirdetést rendel el egyszerre. Itt van néhány fontos szempont, amelyet figyelembe kell venni.- Broadcast idő. Általában a hirdetési helyek drágulnak a nap előrehaladtával. Ha bizonyos csatornák lehetővé teszik a műsorok kiválasztását a reklámok sugárzása előtt vagy alatt, akkor a legtöbb esetben időrészt kell választani, például 9: 00–12: 00 vagy 12: 00–17: 00, vagy a nagyon drága sorozatot: 20:00. 11 órakor
- A cél. Ha autókereskedést üzemeltet, akkor ne válassza a vasárnap reggeli rajzfilmek átadását. Tudjon meg többet a kiválasztott időrészen sugárzott műsorokról.
- Kérdezze meg a láncot a fizetési feltételekről.
- Légy kreatív, és ne csalódjon a kis költségvetés miatt. Lehet, hogy nem képes reprodukálni a fő márkák lélegzetelállító látványát, de ugyanolyan gyönyörű történetet mondhat el, vicces viccet, vagy ugyanolyan sikeresen énekelhet egy dalt.
- Tudjon meg többet a reklám költségeiről, és vegye figyelembe ezt a költséget a hirdetési költségvetésbe. Kérdezze meg a helyi és nemzeti csatornák által a helyszín sugárzásáért felszámított díjakat. Győződjön meg arról, hogy költségvetése lehetővé teszi, hogy mindkettőt megváltoztassa, és később sugározza.